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湖南大學(xué)論壇|先為求是

標(biāo)題: 廣藥高端黑的六大殺招 [打印本頁]

作者: yoyo1202 時(shí)間: 2013-6-6 06:35
標(biāo)題: 廣藥高端黑的六大殺招
傳播學(xué)好事者低調(diào)再現(xiàn)
你知道，現(xiàn)在的中國什么行業(yè)最缺人嗎？
公關(guān)傳播行業(yè)，沒錯(cuò)，好事者說的就是那個(gè)公關(guān)！
那個(gè)可以逆襲企業(yè)“生死存亡”反轉(zhuǎn)劇的神圣行業(yè)！
中國涼茶那些事兒，讓一批公關(guān)精英才華盡顯，好事者著實(shí)著了迷，今天，來看看主角之一的廣藥如何施展他的十八般武藝。

廣藥高端黑的六大殺招

2012年，廣藥決絕橫刀奪愛，無恥挑撥加多寶與不明真相的消費(fèi)者之間17年的情感，那個(gè)酣暢淋漓。好事者帶看官看看廣藥的高端黑手段：

第一：混戰(zhàn)計(jì)
廣藥用了將近一年做著渾水摸魚的事兒，且將繼續(xù)這么做著。以“加多寶的功勞都是我的”為角色設(shè)計(jì)，春節(jié)時(shí)各大衛(wèi)視的TVC大戰(zhàn)，大張旗鼓的營造“過吉祥年就喝王老吉“的氣氛，并故意與“過吉祥年就喝加多寶”形成混淆，讓消費(fèi)者傻傻分不清“過吉祥年到底喝什么”的局面？并且在終端渠道炮制各種廣藥與加多寶員工斗毆，虛造加多寶員工言語侮辱廣藥等等的信息。
最勁爆的最釜底抽薪的就是5月16京快報(bào)的頭版：“最高法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭蔣志培原庭長及權(quán)威專家一致認(rèn)為紅罐裝潢應(yīng)屬廣藥王老吉”,隨后,又拿“廣州檢察院”“市國資委”做廣告為自己站隊(duì),連廣州政法委都看不下去了,官方微博公開指責(zé)說廣藥行為。赤裸裸的拉攏公權(quán)力站隊(duì)，給消費(fèi)者造成最高法已宣判加多寶輸了的假象。
據(jù)微博網(wǎng)友“不加V的視角”透露，廣藥高層與華潤&統(tǒng)一接觸想兜售“王老吉”。這三國演義呢？華潤和統(tǒng)一怎么可能要？要了的話，讓娃哈哈怎么看，讓康師傅怎么看，讓最近風(fēng)頭狠勁的農(nóng)夫山泉怎么看？讓陳光標(biāo)怎么看，廣藥使勁的給消費(fèi)者忽悠，說著各種樣的假話，使勁的叨逼叨，沒玩沒了的叨逼叨，不就是想消費(fèi)者最后說上一句：我不買加多寶了。好事者在想不買加多寶，我不是還可以買陳光標(biāo)好人暖茶嗎？

第二：攻戰(zhàn)計(jì)
廣藥在終端發(fā)放宣傳單，大肆宣傳將將擬投資3億的空頭承諾顛倒為捐款的恬不知恥行徑，讓人不得不思考“廣藥你這是踩著雅安遇難人民的尸體在上位嗎？”。這招“借尸還魂”讓人好心寒。好事者贊同務(wù)實(shí)捐款救災(zāi)的同時(shí)，狠狠鄙視拙劣借機(jī)上位的惡心人做法，尼瑪，消費(fèi)國難你不怕挨千夫指嗎。

第三：敵戰(zhàn)計(jì)
廣藥搶完“王老吉”商標(biāo)之后，搶“怕上火，就喝王老吉”的廣告語；搶“紅罐裝潢”；搶“吉慶時(shí)分”的營銷創(chuàng)意；搶加“多寶時(shí)代的王老吉”的終端渠道……這個(gè)過程中，廣藥還嫌不過癮，拿起法律大棒，轉(zhuǎn)身就給一個(gè)“訴中禁令”，所以你就看見了”全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶“——”10罐涼茶7罐加多寶“的變化了。然后一手炮制的“尼爾森數(shù)據(jù)捏造事件“&”新浪刷票門事件“的制造全宇宙人民都喜歡廣藥王老吉的假象，但沒有做好與第三方機(jī)構(gòu)的關(guān)系，尼爾森&新浪赤裸裸的撇清了關(guān)系。好事者想果然應(yīng)了那句：因?yàn)槲沂裁炊紱]有，所以我什么都搶。你有什么，我搶什么。

第四：并戰(zhàn)計(jì)
廣藥恬不知恥的企圖轉(zhuǎn)嫁“加多寶時(shí)代的王老吉“高端大氣上檔次的社會(huì)企業(yè)形象于”廣藥時(shí)代的王老吉“，比如加多寶給汶川捐款1億之后的品牌美譽(yù)度爆棚。廣藥什么都沒干，卻無節(jié)操的說是自己的功勞，尼瑪呀！
廣藥在獲取消費(fèi)者支持這件事上，無所不用其極。你還記得“紅罐包裝、裝潢糾紛開庭，你支持誰？”的新浪投票活動(dòng)嗎？結(jié)果顯示廣藥獲絕大部分支持之后的結(jié)果是新浪一紙聲明“惡意刷票，媒體禁用數(shù)據(jù)報(bào)道”，廣藥烙上了“造假影帝”的名聲。

第五：敗戰(zhàn)計(jì)
廣藥的空城計(jì)耍的真是虎頭蛇尾。大健康事業(yè)群體系動(dòng)靜雷聲大雨點(diǎn)小，口號(hào)嗷嗷的叫，接手“王老吉后”就大喊爺急招3000銷售，代工廠機(jī)器能動(dòng)的就給我來來來，卻不知廣藥根本沒有做好全盤準(zhǔn)備，并未就“廣藥時(shí)代的王老吉”做出詳細(xì)且可行的規(guī)劃。接著廣藥還耍苦肉計(jì)“廣藥打人啦，加多寶暴力營銷啦“百度隨便搜“王老吉加多寶打架“能有2,490,000個(gè)相關(guān)結(jié)果，難怪廣藥以”暴力營銷“為名，樹自己的弱勢形象，跟媒體示弱，博消費(fèi)者同情。好事者高估了廣藥在長城戰(zhàn)略后的行動(dòng)力。

第六：勝戰(zhàn)計(jì)
通過一場官司，廣藥就試圖以一招“以逸待勞”順勢讓“加多寶時(shí)代的王老吉”順滑成“廣藥時(shí)代的王老吉”，且留了好幾手能弄死“加多寶時(shí)代的加多寶”的招兒。在此過程中的“聲東擊西”玩的風(fēng)生水起：一會(huì)兒營造廣告火拼的局面之后，“趁火打劫”又操縱法律公器想訛走10億廣告費(fèi)索賠，以便滿足那見底的資金鏈；一會(huì)兒渠道見血直指加多寶道德敗壞；一會(huì)兒 “廣告語侵權(quán)官司”“紅罐裝潢官司”，操作法律公器打壓加多寶；一會(huì)兒借刀殺人，打手北方狼&紅冠外圍鬧事；一會(huì)兒數(shù)據(jù)造假不惜走鋼絲般制造偽民意；一會(huì)兒“死忠走狗之王”但斌同志在微博上的號(hào)令天下的吆喝……
這一會(huì)兒一個(gè)花樣一會(huì)兒一個(gè)花樣的，好事者雙手給贊。只是“凡走過必留下痕跡”，廣藥的瞞天過海，好事者看見了，其他的怕上火的看官們，你們怎么看？
好事者微評(píng)：
其實(shí)，各位看官知道廣藥用的最好的一招是什么嗎？
就是“故計(jì)”。因?yàn)椤肮视?jì)重施”。（是不是吹過一陣寒風(fēng)，冷場了）
廣藥和加多寶的輿論口水戰(zhàn)，看的好事者都嫌棄了。一旦加多寶有些什么新動(dòng)靜，你就會(huì)看見什么加多寶喝出棉絮狀物體，加多寶這出質(zhì)量問題啦and so on 。

好事者預(yù)估：這個(gè)“故計(jì)”很快各位看官又會(huì)看見了。

2013年，中國的傳播業(yè)，飲料行業(yè) 4大集團(tuán)軍，打的滿城風(fēng)雨。所以誰說的“最難就業(yè)年”，關(guān)鍵缺的是什么，你能否順利補(bǔ)位，譬如廣藥正廣招能打壓抹黑對(duì)手等各種腹黑型能人巧匠。

好事者興趣至此

作者: 如此的帥氣 時(shí)間: 2013-6-8 20:53
廣藥真是招數(shù)良多，用不盡的招數(shù)！

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