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湖南大學(xué)論壇|先為求是

標(biāo)題: 金角銀邊草肚皮，從產(chǎn)業(yè)布局風(fēng)格看德豐影業(yè) [打印本頁]

作者: ckaosis 時間: 2017-12-30 09:49
標(biāo)題: 金角銀邊草肚皮，從產(chǎn)業(yè)布局風(fēng)格看德豐影業(yè)
德豐影業(yè)已經(jīng)在影視行業(yè)踢開了手腳，繼電視劇<于成龍><鐵血將軍><情滿四合院>等一批優(yōu)秀作品之后，今年德豐影業(yè)又連出組合拳，電影<七十七天>收獲票房口碑的雙線爆款局面，網(wǎng)劇<龍鳳店傳奇>也打開了互聯(lián)網(wǎng)影視市場的大門，成功俘獲了一大批粉絲。尤其是<龍鳳店傳奇>，不僅在當(dāng)今爭奪激烈的網(wǎng)劇市場爭得了一席之地，而且還為德豐影業(yè)之后大規(guī)模的進(jìn)軍打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　"金角、銀邊、草肚皮"，最早指的是圍棋的布局之道。圍棋的布局，又叫布石——在一盤棋里，開局的幾手乃至十幾手，其實草灰蛇線，早就決定了后面整盤的爭奪。經(jīng)營之道也如同棋局，高手總是懂得開局的重要性。

　　所謂"金角、銀邊、草肚皮"，則說的是開局落子在哪里，在戰(zhàn)略意義上也不一樣——角落，看似遠(yuǎn)在一隅，其實背有倚靠，易守難攻，戰(zhàn)略意義最為重要，邊路其次，至于棋盤正中的"天元"部分，反而是最后才要來爭奪的地帶。

　　德豐影業(yè)的布局之道，與此暗合——對于競爭激烈的"大片市場"，或者說動輒大制作、戲骨班底加持的大劇市場來說，不僅投資巨大，而且失敗的可能性也極高。應(yīng)該說，近年來國內(nèi)影視作品市場涌現(xiàn)出了大批的優(yōu)秀作品，但不可否認(rèn)的是，還有更大規(guī)模的不成功作品，淪為他人紙面上的"分母"。

　　

　　從投資思想和發(fā)展戰(zhàn)略上，德豐影業(yè)為我們提供了一個另辟蹊徑的模板——從前期的投資方向上來看，盡管沒有盲目地殺入"大"市場，但德豐影業(yè)的全部投入方向明確、清晰而有效，所參與制作的作品無一例外屬于精品，且至少都會收獲一定的口碑。<龍鳳店傳奇>脫胎于傳統(tǒng)的"龍鳳店"民間故事，此前多有衍生作品出現(xiàn)，題材并不算是新穎。然而在德豐影業(yè)所投資的這部戲中，不僅古裝劇應(yīng)有的一切標(biāo)準(zhǔn)化情節(jié)紛紛出現(xiàn)，而且其浪漫、輕松的喜劇風(fēng)格也頗受追捧，在短時間內(nèi)就形成了一波觀劇熱潮。精巧地將投資方向設(shè)定在這樣一部精致、討巧的作品身上，德豐影業(yè)精明的發(fā)展策略可見一斑。

　　事實上，<龍鳳店傳奇>一劇在播出時間段、檔期等方面，并沒有特別突出的優(yōu)勢——當(dāng)前，包括<將軍在上>、<海上牧云記>等一批制作投入遠(yuǎn)比<龍鳳店傳奇>高得多的網(wǎng)劇，正在集中播出，在眾多網(wǎng)劇中，<龍鳳店傳奇>似乎是這一輪淘汰賽中賠率最高的一個。然而事實證明，德豐影業(yè)并沒有走錯，<龍鳳店傳奇>盡管沒有超一線明星的加盟，也沒有耗資空前的大制作，卻開放思路，從"差異化"上做文章——在近期市場上，唯有<龍鳳店傳奇>是"古裝演出的時裝劇"——其雖然脫胎于"龍鳳店"故事，卻沒有落于俗套，劇中的情節(jié)、人物雖是古裝，卻件件直指當(dāng)今社會的人與事，使觀劇的粉絲或多或少都能從中找出自己的影子——而這是更多追求古意效果的其他同類劇所不具備的。

　　從<龍鳳店傳奇>的表現(xiàn)來看，也足以印證德豐影業(yè)獨特而有些另類的投資眼光——最大的，未必是最好的!德豐影業(yè)對<龍鳳店傳奇>的投入，題材獨特，具有個性，效果理想，可稱性價比極高。相形之下，更大手筆的投入盡管來勢兇猛，但最終的結(jié)果卻未必有想象的那般美好。

　　而實際上，德豐影業(yè)的這種投資思想，已經(jīng)時時滲透到了它的全部投入中——其中，包括<七十七天>這樣意外爆款的電影，其投資相較于動輒天文數(shù)字的大片，也并不可觀，然而性價比極高，這種對"金角"、"銀邊"的攻占，反而使德豐影業(yè)快速站穩(wěn)了陣腳，為下一步更大規(guī)模的進(jìn)軍，做好了準(zhǔn)備。

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