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傳播學(xué)好事者低調(diào)再現(xiàn)
你知道，現(xiàn)在的中國什么行業(yè)最缺人嗎？
公關(guān)傳播行業(yè)，沒錯，好事者說的就是那個公關(guān)！
那個可以逆襲企業(yè)“生死存亡”反轉(zhuǎn)劇的神圣行業(yè)！
中國涼茶那些事兒，讓一批公關(guān)精英才華盡顯，好事者著實著了迷，今天，來看看主角之一的廣藥如何施展他的十八般武藝。
廣藥高端黑的六大殺招
2012年，廣藥決絕橫刀奪愛，無恥挑撥加多寶與不明真相的消費者之間17年的情感，那個酣暢淋漓。好事者帶看官看看廣藥的高端黑手段：
第一：混戰(zhàn)計
廣藥用了將近一年做著渾水摸魚的事兒，且將繼續(xù)這么做著。以“加多寶的功勞都是我的”為角色設(shè)計，春節(jié)時各大衛(wèi)視的TVC大戰(zhàn)，大張旗鼓的營造“過吉祥年就喝王老吉“的氣氛，并故意與“過吉祥年就喝加多寶”形成混淆，讓消費者傻傻分不清“過吉祥年到底喝什么”的局面？并且在終端渠道炮制各種廣藥與加多寶員工斗毆，虛造加多寶員工言語侮辱廣藥等等的信息。
最勁爆的最釜底抽薪的就是5月16京快報的頭版：“最高法院知識產(chǎn)權(quán)庭蔣志培原庭長及權(quán)威專家一致認(rèn)為紅罐裝潢應(yīng)屬廣藥王老吉”,隨后,又拿“廣州檢察院”“市國資委”做廣告為自己站隊,連廣州政法委都看不下去了,官方微博公開指責(zé)說廣藥行為。赤裸裸的拉攏公權(quán)力站隊，給消費者造成最高法已宣判加多寶輸了的假象。
據(jù)微博網(wǎng)友“不加V的視角”透露，廣藥高層與華潤&統(tǒng)一接觸想兜售“王老吉”。這三國演義呢？華潤和統(tǒng)一怎么可能要？要了的話，讓娃哈哈怎么看，讓康師傅怎么看，讓最近風(fēng)頭狠勁的農(nóng)夫山泉怎么看？讓陳光標(biāo)怎么看，廣藥使勁的給消費者忽悠，說著各種樣的假話，使勁的叨逼叨，沒玩沒了的叨逼叨，不就是想消費者最后說上一句：我不買加多寶了。好事者在想不買加多寶，我不是還可以買陳光標(biāo)好人暖茶嗎？
第二：攻戰(zhàn)計
廣藥在終端發(fā)放宣傳單，大肆宣傳將將擬投資3億的空頭承諾顛倒為捐款的恬不知恥行徑，讓人不得不思考“廣藥你這是踩著雅安遇難人民的尸體在上位嗎？”。這招“借尸還魂”讓人好心寒。好事者贊同務(wù)實捐款救災(zāi)的同時，狠狠鄙視拙劣借機(jī)上位的惡心人做法，尼瑪，消費國難你不怕挨千夫指嗎。
第三：敵戰(zhàn)計
廣藥搶完“王老吉”商標(biāo)之后，搶“怕上火，就喝王老吉”的廣告語；搶“紅罐裝潢”；搶“吉慶時分”的營銷創(chuàng)意；搶加“多寶時代的王老吉”的終端渠道……這個過程中，廣藥還嫌不過癮，拿起法律大棒，轉(zhuǎn)身就給一個“訴中禁令”，所以你就看見了”全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶“——”10罐涼茶7罐加多寶“的變化了。然后一手炮制的“尼爾森數(shù)據(jù)捏造事件“&”新浪刷票門事件“的制造全宇宙人民都喜歡廣藥王老吉的假象，但沒有做好與第三方機(jī)構(gòu)的關(guān)系，尼爾森&新浪赤裸裸的撇清了關(guān)系。好事者想果然應(yīng)了那句：因為我什么都沒有，所以我什么都搶。你有什么，我搶什么。
第四：并戰(zhàn)計
廣藥恬不知恥的企圖轉(zhuǎn)嫁“加多寶時代的王老吉“高端大氣上檔次的社會企業(yè)形象于”廣藥時代的王老吉“，比如加多寶給汶川捐款1億之后的品牌美譽度爆棚。廣藥什么都沒干，卻無節(jié)操的說是自己的功勞，尼瑪呀！
廣藥在獲取消費者支持這件事上，無所不用其極。你還記得“紅罐包裝、裝潢糾紛開庭，你支持誰？”的新浪投票活動嗎？結(jié)果顯示廣藥獲絕大部分支持之后的結(jié)果是新浪一紙聲明“惡意刷票，媒體禁用數(shù)據(jù)報道”，廣藥烙上了“造假影帝”的名聲。
第五：敗戰(zhàn)計
廣藥的空城計耍的真是虎頭蛇尾。大健康事業(yè)群體系動靜雷聲大雨點小，口號嗷嗷的叫，接手“王老吉后”就大喊爺急招3000銷售，代工廠機(jī)器能動的就給我來來來，卻不知廣藥根本沒有做好全盤準(zhǔn)備，并未就“廣藥時代的王老吉”做出詳細(xì)且可行的規(guī)劃。接著廣藥還耍苦肉計“廣藥打人啦，加多寶暴力營銷啦“百度隨便搜“王老吉加多寶打架“能有2,490,000個相關(guān)結(jié)果，難怪廣藥以”暴力營銷“為名，樹自己的弱勢形象，跟媒體示弱，博消費者同情。好事者高估了廣藥在長城戰(zhàn)略后的行動力。
第六：勝戰(zhàn)計
通過一場官司，廣藥就試圖以一招“以逸待勞”順勢讓“加多寶時代的王老吉”順滑成“廣藥時代的王老吉”，且留了好幾手能弄死“加多寶時代的加多寶”的招兒。在此過程中的“聲東擊西”玩的風(fēng)生水起：一會兒營造廣告火拼的局面之后，“趁火打劫”又操縱法律公器想訛走10億廣告費索賠，以便滿足那見底的資金鏈；一會兒渠道見血直指加多寶道德敗壞；一會兒 “廣告語侵權(quán)官司”“紅罐裝潢官司”，操作法律公器打壓加多寶；一會兒借刀殺人，打手北方狼&紅冠外圍鬧事；一會兒數(shù)據(jù)造假不惜走鋼絲般制造偽民意；一會兒“死忠走狗之王”但斌同志在微博上的號令天下的吆喝……
這一會兒一個花樣一會兒一個花樣的，好事者雙手給贊。只是“凡走過必留下痕跡”，廣藥的瞞天過海，好事者看見了，其他的怕上火的看官們，你們怎么看？
好事者微評：
其實，各位看官知道廣藥用的最好的一招是什么嗎？
就是“故計”。因為“故計重施”。（是不是吹過一陣寒風(fēng)，冷場了）
廣藥和加多寶的輿論口水戰(zhàn)，看的好事者都嫌棄了。一旦加多寶有些什么新動靜，你就會看見什么加多寶喝出棉絮狀物體，加多寶這出質(zhì)量問題啦and so on 。
好事者預(yù)估：這個“故計”很快各位看官又會看見了。
2013年，中國的傳播業(yè)，飲料行業(yè) 4大集團(tuán)軍，打的滿城風(fēng)雨。所以誰說的“最難就業(yè)年”，關(guān)鍵缺的是什么，你能否順利補位，譬如廣藥正廣招能打壓抹黑對手等各種腹黑型能人巧匠。
好事者興趣至此 |
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發(fā)表于 2013-6-6 06:35:42
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